Unter Naturwaren versteht man alle Produkte, die ohne künstliche Zusatzstoffe oder eine aufwendige Weiterverarbeitung hergestellt bzw. verkauft werden. Eine bekannte Naturware ist zum Beispiel die Kleidung. Für die Färbung setzen die Hersteller auf natürliche Färbemittel. Auch ist der Einsatz von chemischen Weichmachern und Haltbarkeitsstoffen nicht vorgesehen. Das gleiche gilt für Spielzeug. Hier verwenden die Hersteller zum Beispiel ungefährlichen Naturlack anstatt chemischer Gemische.
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