Die Werbung umfasst nahezu alle Maßnahmen in dem Bereich der Kommunikationspolitik. Die meisten verstehen unter dem Begriff Werbung – Advertising die einzelnen visuellen Elemente, wie zum Beispiel Flyer und Visitenkarten. Aufgrund der steigenden Ansprüche kommt es bei der Werbung mehr und mehr zu den entscheidenden Weiterentwicklungen. Den einzelnen Maßnahmen der Werbung wird hierbei das Grundkonzept der Kommunikationspolitik zugrunde gelegt.
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